С 1 марта 2026 года вступают новые правила: использование иностранных слов в рекламе будет ограничено. Для бизнеса, маркетологов и рекламных агентств это означает необходимость пересмотреть тексты, слоганы и визуальные материалы — чтобы не столкнуться с санкциями и не потерять аудиторию. Что меняется Закон вводит запрет на отдельные заимствованные слова и фразы в рекламных сообщениях.
Отличия коснутся как офлайн-, так и онлайн-рекламы: объявления, баннеры, ролики и посты в соцсетях должны будут соответствовать новым требованиям. Нарушение может привести к штрафам и административным мерам. Кому это важно Перемены затронут владельцев малого и среднего бизнеса, маркетинговые и креативные команды, а также фрилансеров, которые создают рекламный контент. Особенно актуально тем, кто активно использует англицизмы и другие иностранные термины в брендинге и промо.
Практические шаги для подготовки - Провести полный аудит рекламных материалов: выявить и заменить иностранные слова в текстах, слоганах и описаниях. - Разработать глоссарий допустимых русскоязычных аналогов для наиболее часто используемых терминов. - Обновить шаблоны и чек-листы для креативных команд, чтобы новые ограничения учитывались при создании контента. - Обучить сотрудников и подрядчиков: короткие инструкции и примеры корректных формулировок помогут избежать ошибок. - Тестировать реакцию аудитории: замена слов не должна ухудшать восприятие бренда, поэтому полезны A/B-тесты и фокус-группы.
Чего стоит избегать Не стоит просто механически переводить термины — важна адекватность и стиль. Нельзя игнорировать изменения в надежде, что проверяющие не заметят — риски штрафов реальны. Также важно сохранять узнаваемость бренда при изменениях формулировок.
Вывод Закон о запрете иностранных слов в рекламе требует заблаговременной подготовки. Проведите аудит, установите внутренние правила и адаптируйте коммуникации так, чтобы сохранить эффективность рекламы и избежать штрафов. Чем раньше начать, тем спокойнее пройдет переход к новым нормам.
